דער וואוקס פון אן אינדוסטריעלן גארטל איז א קאמפליצירטע און שווערע רייזע, און טשענגדו'ס פרויען שיך סעקטאר, באקאנט אלס די "הויפּטשטאט פון פרויען שיך אין כינע," איז א ביישפיל פון דעם פראצעס.
אָנהייבנדיק אין די 1980ער יאָרן, האָט טשענגדו'ס פרויען שוך פאַבריקאַציע אינדוסטריע אָנגעהויבן איר רייזע אין דזשיאַנגקסי גאַס, וווּהאָו דיסטריקט, און זיך מיט דער צייט אויסגעברייטערט צו שואַנגליו אין די פאָרשטעט. די אינדוסטריע האָט זיך איבערגעגאַנגען פון קליינע משפּחה-געפירטע וואַרשטאַטן צו מאָדערנע פּראָדוקציע ליניעס, וואָס האָבן באדעקט יעדן אַספּעקט פון דער צושטעל קייט, פון לעדער פאַראַרבעטונג ביז שוך האַנדל.
טשענגדו'ס שוך אינדוסטריע איז דריט אין כינע, צוזאמען מיט ווענזשו, קוואנזששו, און גואַנגזשאָו, פּראָדוצירנדיק באַזונדערע פרויען שוך בראַנדז וואָס ווערן עקספּאָרטירט צו איבער 120 לענדער, דזשענערייטינג באַטייטיק רעוועך. עס איז געוואָרן דער פּרעמיער שוך גראָס, לאַכאָדימ, און פּראָדוקציע צענטער אין מערב כינע.
אבער, דער צופלוס פון פרעמדע בראַנדס האט צעשטערט די סטאַביליטעט פון טשענגדו'ס שוך אינדוסטריע. די לאקאלע פרויען שוך פאבריקאנטן האבן זיך געמוטשעט צו אויפשטעלן זייערע אייגענע בראַנדס און זענען אנשטאט געווארן OEM פאבריקן פאר אינטערנאציאנאלע פירמעס. דאס האמאָגעניזירטע פּראָדוקציע מאָדעל האט ביסלעכווייַז אונטערגעגראָבן די אינדוסטריע'ס קאָנקורענץ-פאָרטייל. אָנליין אי-קאַמערץ האט ווייטער פארשטארקט די קריזיס, און געצווינגען פילע בראַנדס צו פארמאכן זייערע פיזישע געשעפטן. דער רעזולטאט פון אַראָפּגאַנג אין אָרדערס און פאַבריק-פארמאכונגען האט געשטופּט די טשענגדו שוך אינדוסטריע צו א שווערער טראַנספאָרמאַציע.
טינאַ, די סעאָ פון XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., האט נאַוויגירט די טורבולענטע אינדוסטריע פֿאַר 13 יאָר, פירנדיק איר פירמע דורך קייפל טראַנספאָרמאַציעס. אין 2007, האט טינאַ אידענטיפיצירט אַ געשעפט געלעגנהייט אין פרויען שיך בשעת זי האט געארבעט אין טשענגדו'ס גראָס מאַרק. ביז 2010, האט זי געגרינדעט איר אייגענע שוך פאַבריק. "מיר האבן אנגעהויבן אונדזער פאַבריק אין דזשינהואַן און פארקויפט שיך ביי העהואַטשי, רי-אינוועסטינג די געלט שטראָם אין פּראָדוקציע. יענע תקופה איז געווען אַ גאָלדענע תקופה פֿאַר טשענגדו'ס פרויען שיך, טרייבנדיק די לאָקאַלע עקאנאמיע," האט טינאַ דערמאָנט. אָבער, ווי גרויסע בראַנדז ווי Red Dragonfly און Yearcon האבן באשטעלט OEM אָרדערס, האט דער דרוק פון די גרויסע אָרדערס אויסגעדריקט דעם פּלאַץ פֿאַר זייער אייגענע בראַנד אַנטוויקלונג. "מיר האבן פארלוירן די אויגן פון אונדזער אייגענע בראַנד צוליב דעם אָוווערוועלמינג דרוק צו מקיים OEM אָרדערס," האט טינאַ דערקלערט, באַשרײַבנדיק דעם תקופה ווי "גיין מיט אַ פעסטן גריף אויף אונדזער גאָרגל."
אין 2017, געטריבן דורך סביבה זארגן, האט טינאַ אריבערגעפירט איר פאַבריק צו אַ נייעם אינדוסטריעלן פּאַרק, און דערמיט אנגעהויבן די ערשטע טראַנספאָרמאַציע דורך זיך קאָנצענטרירן אויף אָנליין קאַסטאַמערז ווי טאַאָבאַאָ און טימאַל. די קליענטן האָבן געפֿינט אַ בעסערן געלט-פלוס און ווייניקער אינווענטאַר דרוק, און האָבן געגעבן ווערטפולע קאָנסומער באַמערקונגען צו פֿאַרבעסערן פּראָדוקציע און פאָרשונג און אַנטוויקלונג מעגלעכקייטן. די ענדערונג האָט געלייגט אַ שטאַרקע יסוד פֿאַר טינאַ'ס צוקונפֿט אין אויסלענדיש האַנדל. טראָץ איר אָנהייבנדיקן מאַנגל אין ענגליש קענטעניש און פֿאַרשטאַנד פֿון טערמינען ווי טאָב און טאָק, האָט טינאַ דערקענט די געלעגנהייט וואָס די אינטערנעט כוואַליע האָט פאָרגעשטעלט. דערמוטיקט דורך פֿרײַנד, האָט זי אויסגעפֿאָרשט אויסלענדיש האַנדל, דערקענענדיק דעם פּאָטענציאַל פֿון דעם וואַקסנדיקן אויסלענדישן אָנליין מאַרק. זיך אַרייננעמענדיק אין איר צווייטער טראַנספאָרמאַציע, האָט טינאַ פֿאַרפּשוטעט איר געשעפֿט, זיך גערוקט צו גרענעץ-איבערשרייטנדיקן האַנדל, און איבערגעבויט איר מאַנשאַפֿט. טראָץ די שוועריקייטן, אַרייַנגערעכנט סקעפּטיציזם פֿון חברים און מיספֿאַרשטענדעניש פֿון משפּחה, האָט זי אָנגעהאַלטן, באַשרײַבענדיק דעם פּעריאָד ווי "צו בײַסן דעם קויל".
בעת דעם צייט, האט טינאַ זיך אנגעשטויסן אין שווערע דעפּרעסיע, אָפטע דייַגעס, און אינסאָמניע, אָבער איז געבליבן געטרייַ צו לערנען וועגן אויסלענדיש האַנדל. דורך לערנען און פעסטקייט, האט זי ביסלעכווייַז יקספּאַנדיד איר פרויען שוך געשעפט אינטערנאַציאָנאַל. ביז 2021, האט טינאַ'ס אָנליין פּלאַטפאָרמע אָנגעהויבן צו בליען. זי האט געעפנט דעם אויסלענדישן מאַרק דורך קוואַליטעט, פאָקוסירט אויף קליינע דיזיינער בראַנדז, ינפלוענסערס, און בוטיק דיזיין סטאָרז. ניט ווי אנדערע פאַבריקן'ס גרויס-מאָסשטאַב OEM פּראָדוקציע, האט טינאַ פּריאָריטעטירט קוואַליטעט, שאַפֿנדיק אַ נישע מאַרק. זי האט טיף אָנטייל גענומען אין דעם דיזיין פּראָצעס, קאַמפּליטינג אַ פולשטענדיק פּראָדוקציע ציקל פון לאָגאָ דיזיין ביז פארקויפונג, אַקומולאַטינג טויזנטער פון אויסלענדישע קאַסטאַמערז מיט הויך צוריקקויף ראַטעס. טינאַ'ס רייזע איז געצייכנט דורך מוט און ווידערשטאַנד, וואָס פירט צו מצליח געשעפט טראַנספאָרמאַציעס ווידער און ווידער.
היינט איז טינאַ אין איר דריטער טראַנספאָרמאַציע פאַזע. זי איז אַ שטאָלצע מוטער פון דריי קינדער, אַ פיטנעס ענטוזיאַסט, און אַן אינספּירירנדיקע קורצע ווידעא בלאָגער. צוריקבאַקומענדיק קאָנטראָל איבער איר לעבן, אויספאָרשט טינאַ איצט אַגענטור פארקויפונג פון איבערזעעישע אומאָפּהענגיקע דיזיינער בראַנדז און אַנטוויקלט איר אייגענע בראַנד, שרייבנדיק איר אייגענע בראַנד געשיכטע. ווי געשילדערט אין "דער שטן טראָגט פּראַדאַ", איז לעבן וועגן קעסיידער אַנטדעקן זיך. טינאַ'ס רייזע שפיגלט אָפּ די אָנגייענדיקע אויספאָרשונג, און די טשענגדו פרויען שוך אינדוסטריע וואַרט אויף מער פּיאָנירן ווי איר צו שרייבן נייע גלאָבאַלע מעשיות.
ווילט איר וויסן מער וועגן אונדזער מאַנשאַפֿט?
פּאָסט צייט: יולי-09-2024