אין היינטיקן שיך מאַרק, ווײַזן ביידע כינעזישע און אמעריקאנער קאָנסומערס צוויי איינהייטלעכע טרענדס: אַן עיקר אויף באַקוועמלעכקייט און אַ וואַקסנדיקע פּרעפֿערענץ פֿאַרבאַשטעלטע שיךצוגעפּאַסט צו ספּעציפֿישע אַקטיוויטעטן, וואָס רעזולטירט אין אַלץ מער פֿאַרשיידענע קאַטעגאָריעס פֿון שיך.
ווען מיר טראַכטן צוריק צו דער פאַרגאַנגענהייט, געדענקען פילע פון אונדז ווי מיר האָבן אויסגעגעבן אַ פאַרמעגן אויף לעדערנע שיך פון באַרימטע מאַרקעס פֿאַר גראַדואַציע צערעמאָניעס. אָבער, איצט, צי אין כינע צי אין די פאַראייניקטע שטאַטן, זענען באַקוועמלעכקייט און פּאַסיקע אָפּציעס די פּריאָריטעט. ווי וואַנג זשענטאַאָ, טשערמאַן פון אַאָקאַנג אינטערנאַציאָנאַל, האָט באַקלאָגט, "ווי פיל יונגע מענטשן טראָגן נאָך טראַדיציאָנעלע לעדערנע שיך הייַנט?"
דאטן פון 2023 ווייזן א באדייטנדיקן אַראָפּגאַנג אין די עקספּאָרט באַנד און ווערט פון טראַדיציאָנעלע לעדערנע שיך פון כינע, בשעת קאַסטאַם ספּאָרט און לייכטע שיך זען גלאָבאַלן וווּקס. די דריי "מיעסע" שיך טרענדס - בירקענסטאָקס, קראָקס און UGGs - זענען געוואָרן פּאָפּולער צווישן יונגע קאָנסומערס אין ביידע לענדער און שטעלן טרענדס אין גרענעץ-איבערשרייטנדיקן עלעקטראָנישן האַנדל.
דערצו, קאָנסומערס קלייבן זיך מער און מער אויס צובאַשטעלטע שיךבאַזירט אויף ספּעציפֿישע אַקטיוויטעטן. ווי ה באַמערקט, "פֿריִער, האָט איין פּאָר שיך געקענט אַלץ אויסהאַלטן. איצט, זענען דאָ ספּעציעלע כייקינג שיך פֿאַר באַרג קלעטערן, ספּעציעלע וואַסער שיך פֿאַר וואַדן, און ספּעציעלע שיך פֿאַר פֿאַרשידענע ספּאָרטן." די ענדערונג שפּיגלט אָפּ אַ העכערן לעבנסשטאַנד און אַ גרעסערן פֿאָקוס אויף לייפֿסטייל דעטאַלן.
מיטן צוזאמענקום פון קאנסומער פרעפערענצן אין כינע און די פאראייניגטע שטאטן, זענען כינעזישע פירמעס און ביזנעסלייט בעסער פאזיציאנירט צו פארשטיין די טיפערע פסיכאלאגישע באדערפענישן פון מערב'ס קאנסומערן און צו צופּאַסן זייערע...מנהג פּראָדוקטןמיט פאַקטישע לעבן-ערפאַרונגען.
אין קאנטעקסט פון גלאבאלער קאנסומאציע מידקייט, שטייען כינעזישע שיך בראנדס פאר אן אייגנארטיגע געלעגנהייט ארויסצושטיין מיט "צוגענגליכע אלטערנאטיוון" אין קאסטאם שיך. אין צייטן ווען קאנסומערס זענען מער פרייז-סענסיטיוו, זענען "צוגענגליכע אלטערנאטיוון" באזונדערס עפעקטיוו. אבער, די סטראטעגיע זאל נישט געזען ווערן אלס נאר א פרייז-שניידנדיקע קאמף. די עסענץ פון "צוגענגליכע אלטערנאטיוון" ליגט אין אנבאטן הויך-קוואליטעט קאסטאם פראדוקטן צו מער קאנקורענץ-פעהיגע פרייזן, ניצנדיג דעם מאנטרא: "די זעלבע קוואליטעט צו א נידעריגערן פרייז, אדער בעסערע קוואליטעט צו דעם זעלבן פרייז."
פּאָסט צייט: 28סטן אויגוסט, 2024
